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¿Qué es el marketing?
El marketing es un proceso mediante el cual las compañías crean valor para sus clientes y establecen relaciones sólidas con ellos para obtener a cambio valor de éstos.
valor clientes, relaciones solidas, obtener valor
El proceso de marketing
1)Entender el mercado y las necesidades y los deseos del cliente 2)Diseñar una estrategia de marketing impulsada por el cliente 3)Elaborar un programa de marketing integrado que proporcione un valor superior 4)Establecer relaciones redituables y lograr el deleite del cliente 5)Captar valor de los clientes para obtener utilidades y activo de ellos.
entender, diseñar, elaborar, establecer, captar el valor
Necesidades
• Estados de carencia •Fisicas como: alimento, ropa, calor y seguridad •sociales como: pertenencia y afecto •individuales como: conocimientos y expresión personal.
estados, fisicas, sociales y individuales
Deseos
• Forma que adoptan las necesidades al ser moldeadas por la cultura y la personalidad individual.
adaptados a la cultuta
Demandas
Deseos respaldados por el poder de compra.
respaldados por el poder,,,,,
el mercado es:
el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto o servicio.
conjunto reales y potenciales
Las ofertas de mercado son
cierta combinación de productos, servicios, información y experiencias que se ofrece a un mercado para satisfacer una necesidad o un deseo.
combinación de,,,,, qie se pfrece a un
La administración de marketing es
el arte y la ciencia de elegir mercados meta y establecer relaciones redituables con ellos.
arte y ciencia,,,,,,, meta, redituables con ellos
La segmentación de mercados consiste en
dividir los mercados en segmentos de clientes.
El mercado meta se refiere a
a los segmentos que se perseguirán
perseguiran
Propuesta de valor es el
conjunto de beneficios que una compañía promete entregar a los consumidores para satisfacer sus necesidades
conjnutno de beneficios promete entregar para ,,,,,
El concepto de producción es la:
idea de que los consumidores prefieren artí***** que están disponibles o son muy accesibles
disponibles o muy accesibles
El concepto de producto es la
idea de que los consumidores prefieren los productos que ofrecen lo mejor en cuanto a calidad, desempeño y características
calidad, desempeño y caracteristicas
El concepto de ventas es la
idea de que los consumidores no comprarán un número suficiente de los productos de la organización, si ésta no realiza una labor de ventas y de promoción a gran escala.
labor de ventas y promocion a gran escala
El concepto de marketing es
conocer las necesidades y los deseos de los mercados meta, así como de proporcionar las satisfacciones deseadas de mejor manera que los competidores.
conocer las necesidad y los deseos de los mercado meta y satisfacer mejor que los competidores
El concepto de marketing social es que
considera los deseos de los consumidores, las necesidades de la compañía y los intereses a largo plazo de la sociedad.
considera, deseos consumidores, necesidades de la ...... y los intereses de la s
Orientaciones de la administración de marketing
Concepto de producción
Concepto de producto
Concepto de ventas
Concepto de marketing
Marketing social
p
p
v
m
ms
Mezcla de marketing:
conjunto de herramientas (cuatro P) que la compañía utiliza para aplicar su estrategia de marketing. Incluye producto, precio, plaza y promoción.
cuatro p

pr
pr
pl
pro
Programa de marketing integrado
plan detallado que comunica y entrega el valor pretendido a los clientes elegidos.
plan detllado que ...... y entrega..... a los clientes pre.....
Establecimiento de relaciones con el cliente
entregarle valor y satisfacción superiores.
Valor percibido
por el cliente
Evaluación de la diferencia entre beneficios y costos de una oferta de marketing.
Satisfacción del cliente:
Coincidencia entre el desempeño percibido de un producto y las expectativas del consumidor.
El valor de por vida del cliente es el
valor de todas las compras que el cliente haría durante toda una vida de preferencia.