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6 Cartas en este set
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Instrumentos del marketing Mix
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El producto, el precio (costes, sensibilidad de consumidores y competidores), distribución (directamente o con intermediarios), la promoción a través de campañas publicitarias. Eswel marketing Mix combina estos instrumentos para diferenciarse de los competidores
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La política de producto (dimensiones de un producto y gama)
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Las dimensiones de un producto son el producto básico, el producto ampliado (valores añadidos como la garantía o financiación) y el producto simbólico (satisfacción personal o psicológica del consumidor) Y en la gama se distingue su amplitud, su profundidad y longitud
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Identificación del producto
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El producto se diferencia través de la marca, cuyas estrategias pueden ser una marca única, marcas múltiples (diferenciar sus productos para segmentos del mercado) y marcas blancas. También se diferencia través del envase y la etiqueta que sirven para identificar y diferenciar un producto a través de diseños atractivos.
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El ciclo de vida del producto
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En la fase de introducción la empresa registra pérdidas debido a los costes iniciales, posteriormente crecen las ventas y los ingresos superan los costes introduciéndose competidores en el mercado, en la etapa de madurez las ventas se mantienen estables Y se hace una diferenciación del producto, y en la fase de declive caen los ingresos por ventas y el producto desaparece por completo
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Métodos de fijación de precios
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En función de un margen sobre los costes, en función de la demanda y en función de la competencia
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Estrategias de precios
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De precios diferenciales (descuento por volúmenes de compra), de precios psicológicos (de prestigio y mágicos), de precios para líneas de productos (cautivos, en dos componentes y precio paquete) y de precios para productos nuevos (descremacion y penetracion)
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