LA COMUNICACIÓN	Es frecuente que la consideren como: transmisión de información, vinculada al modelo difusionista/verticalista empleado por los medios masivos. Durante los procesos de comunicación siempre hay información, pero la comunicación es más que eso. Influye la cultura, la historia de la comunidad y el país, expectativas y experiencias. por eso, una misma información puede adquirir distintos, sentidos según la situación.
INFORMACIÓN	La información son datos que circulan. Se dirigen desde un emisor hasta un receptor, a través de un canal y un código.
Esquema de Jackobson	considera a la comunicación de forma lineal y unidireccional. tiene un enfoque verticalista. Se le confiere poder al emisor y el receptor desempeña un rol pasivo. Predominan en los medios masivos de comunicación (TV, radio, periódicos). En el ámbito laboral es frecuente encontrar este modelo de comunicación.
Reformulación del esquema tradicional	Se agregó un retorno o "feedback" del receptor. Es decir una reacción de este. Ambos esquemas relacionan la comunicación con la transmisión de mensajes, identifican como elementos fundamentales: emisor, receptor, código y canales. Sin embargo, resultan insuficientes para explicar cómo nos comunicamos.	FEEDBACK

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