Publicidad

tiene dos enfoques:
* la publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas .
El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios.
* La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda. Su principal cliente son los comerciantes, fabricantes , empresarios. Aquella actividad se llama estrategia comercial.

Ejemplos a partir del desarrollo económico.
Inglaterra a mediados del siglo XVIII.
SIGLO 19 EN EL RESTO DE EUROPA.

EN LOS 50 encontramos a la publicidad como es hoy: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de marketing que sostiene financiaramente los medios de comunicación masivos, ejerciendo un papel en el ejercicio de la libertad de expresión .

*la prehistoria de la publicidad: del mundo antiguo al siglo XV.
*los primeros pasos: del XVI al XVIII.
*su crecimiento: XIX hasta la década de los 40 .
*su etapa de desarrollo y perfeccionamiento: desde los años 50 hasta la actualidad.

prehistoria: donde los reclamos orales y escritos formaban parte de un sistema social basado en la esclavitud y el vasallaje .

la gente encontraba la forrma de llamar la atención se realizaban en los mercados locales ,que son las primeras tiendas y ferias anuales.

publicidad moderna:

En el siglo XIX SE DÍO LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL.
La evolución de la actividad ecónomica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones para desarrollar la publicidad.

aumento de la produccion: activar la demanda , de diferenciar y hacer valer los productos

desarrollo de medios de comunicación: difusion masiva de los mensajes.

la lucha por el derecho a la libertad de expresión : pluralidad de medios informativos.

configuración de la profesión publicitaria: crear estructuras necesarias y desarrollar técnicas que permiten mejorar el proceso de creación y difusión de campañas.

el aumento de movimiento de compra-venta.

diversificacion de productos y servicios.

crecimiento de la competencia.

excedente de productos.

la profesión publicitaria , su posición en el mercado de los productos , los servicios y las ideas es la de un intermediario entre los anunciantes y sus públicos.

el resultado es que la comunicación debe ser fluida y permanente .
las grandes interrogantes de la comunicación publicitaria se solucionan a base de intuición.

a finales del siglo XIX existe monopolios como rockefeller, carnegie y morgan.
Ritz, hearts , astor

los medios van ampliando sus contenidos . su objetivo fue la información

el agente precisaba ser independiente.

emisor sería el anunciante, el mensaje el anuncio, el medio los medios masivos y el receptor el público objetivo

ley general de publicidad: toda forma de comunicación realizada por una persona fisica o jurídica, pública o privada con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles , servicios, derechos y obligaciones


enrique ortega: el proceso de comunicación impersonal y controlado que a travéz de los medios masivos pretende dar a conocer un producto , servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación.

proceso de comunicación: es un proceso específico de comunicación en el que están coordinados para los efectos de la publicidad sean los deseados.

carácter impersonal: sin contacto personal entre anunciante y público objetivo.

comunicación pagada y controlada: que los anunciantes pague por los anuncios le permite controlar todos los aspectos.

medios masivos: llegar a muchas personas a un coste inferior que la comunicación personal

producto , servicio , idea o institución : la publicidad anuncia productos tangibles, intangibles y da a conocer ideas e instituciones.

informar, influir en la compra o aceptación: un objetivo de la publicidad es informar de la existencia de un producto, servicio o institución.

se resume en fomentar una imagen o conseguir ventas:


da a conocer un producto o marca.
favorece la prueba de un nuevo producto.
intensifica el consumo.
mantener la preferencia de la marca.
favorece la distribución.
introduce una línea de productos.
crear, mantener o mejorar la imagen.
modificar hábitos , costumbres y actitudes.
contrarestar las acciones de la competencia.
capta nuevos clientes.
incrementa la notoriedad/conocimiento de la marca.

dar a conocer la entidad.
dar a conocer las características de la entidad.
modificar hábitos y costumbres sociales.
crear, mantener o mejorar la imagen.
localizar nuevos miembros.
obtener fondos.
conseguir donaciones económicas.
sensibilizar a la población.

informar
favorecer el conocimiento de las leyes.
modificar comportamientos.
modificar actitudes.
crear , mantener o mejorar la imagen.
destacar la existencia o notoriedad de una institución.

las ong son entidades privadas que operar con independencia de los gobiernos y otros organismos internacionales . aunque en principio con relación a la publicidad.

albert lasker:

su cometido fue captar clientes.
clave de la eficacia; escribir textos que vendiesen el producto.
los redactores era su pieza fundamental .
confiaba en su intuición .


stanley resor:
Revolucionó la facturación.
captar a los profesionales más capacitados y mantenerlos unidos era su estrategia de negocios.

raymond rubicam:
ideas sobre como actuar en publicidad .
defendió la integración de la investigación en el proceso creativo, la necesidad de hacer anuncios basados en un buen diseño y la responsabilidad de la conducta del publicitario.

su base principal es la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente.

claude c. hopkins: la publicidad tiene que vender y sus ideas no se limitan al anuncio sino a la distribución.
Mejor forma de saberlo decía era someterlas a prueba.

bill bernbach:
el producto es siempre el protagonista de la campaña y el publicitario debe trabajar para conocer la naturaleza humana y el arte de conmover.

la publicidad es comunicación al servicio del marketing.
la empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta..

en general el marketing, la comunicación y publicidad tratan de ofrecer el productor oportuno , en el momento oportuno.

el marketing traduce los objetivos de la empresa en 4 competencias: producto , precio, distribución y comunicación.

etapa de producción: el mercado absorbe la oferta y el consumidor conoce las posibilidades ofrecidas y suele actuar según el precio.

etapa de producto: crece el número de productos y las diferencias entre ellos, haciendo que se clasifique según su calidad.

etapa de venta: la oferta es superior a la demanda y las empresas estimulan la venta.

etapa del consumidor . investigación de las necesidades y deseos del consumidor.

etapa de responsabilidad social: la empresa se conciencia de su responsabilidad social, preocupa por la ética y el bienestar general.

el consumo no solo es una transacción ecónomica sino un acto social.

informar y persuadir:


informar: transmitir conocimientos que nos aseguren la consecución del objetivo buscado.
es motivadora. intencionalidad comercial y parcial.

persuadir: influir y convencer mediante la motivación con el fin de que realize la compra de un producto.

persuacion racional: basada en la argumentación, análisis y comparación de la información obtenida .

tipos:

deductiva :declaración generalizada y admitida.

inductiva: experiencia concreta deriva a una generalización.

retórica: transmite contenidos mediante un lenguaje figurado.

analógica: desarrollada mediante la similitud, referencia o evocación.


persuasiin emotiva: dota al producto de significaciones y valores positivos y subjeticos que configurán su imagen.

persuasión publicitaria o inconsciente: actúa sobre el inconsciente . dando lugar a la publicidad subliminal . que utiliza estímulos por debajo del umbral de la conciencia pudiendo ocasionar una respuesta incontrolada.

analógica

segun la naturaleza del anunciante
número de asociaciones
actividad del anunciante
naturaleza de los productos.
destino de los productos.
naturaleza del anuncio.
estructura del anuncio.
alcance de la campaña.
medio utilizado.
estilo de comunicación