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¿Qué es la investigación de mercados?
El diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta la empresa. (Según Philip Kotler).
¿Para qué nos sirve la investigación de mercados?
La investigación de mercado es un método para conocer el estado del mercado y/o la opinión pública frente a una situación determinada. Para saber cómo serán recibidos nuevos productos o servicios o para saber cuál es la opinión de un producto o servicio ya existente
¿Cuáles son los procesos de la investigación de mercados?
Definición del problema, diseño de plan de investigación de mercados, recopilación de datos, preparación y análisis de datos e interpretación, preparación del informe de resultados.
¿Cómo tiene que ser el procesos de investigación de mercados?
Objetivo, informativo, sistemático, orientado a la toma de decisiones, fiable, homogénea, actual y pertinente.
¿Para qué le sirve a un emprendedor una investigación de mercados?
Para crear una empresa, para saber como esta el mercado y cuales son sus necesidades.
¿Cuáles son las fuentes de información primarias?
son aquellas que se releva directamente para un propósito específico.
¿Cuáles son las fuentes de información secundarias?
se refiere a aquella que ya existe en algún lugar y se recolectó para otro propósito. Por lo general este tipo de información es menos costosa que la primaria y en ocasiones basta con la revisión de Internet o con una visita a la biblioteca local.
Mencionar los diseños de la investigación.
Exploratoria, descriptiva, causal, sistemática.
Tipos de investigación.
Investigación cualitativa, investigación cuantitativa, investigación de campo, investigación de gabinete, investigación operativa, investigación publicitaria y estudio de control
¿Cuál es la investigación cualitativa?
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos, disgustos y preferencias; test proyectivos, encuestas profundizadas, técnicas de grupo.
¿Cuál es la investigación cuantitativa?
Permite cuantificar la información, a través de muestras representativas, a fin de tener la proyección a un universo especifico. Refleja lo que ocurre realmente en un mercado; es decir, ofrece respuestas al qué, cuándo, cuánto, dónde y cómo suceden los hechos en segmentos definidos.