Fundamento Examen Final

Conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto o servicio

conjunto de compradores con necesidades comunes, a los cual la compañía elige atender.

la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio.

es proceso de establecer y mantener un lugar distintivo en el mercado para una empresa y para sus productos individuales.

es la estrategia de destacar un producto mediante sus características únicas, variedad y calidad, para satisfacer las preferencias de los consumidores y distinguirlo de la competencia.

Grupo de personas con características generales de individuos que consumen o necesitan nuestro producto, servicio o marca.

las personas alcanzadas por un sistema de comunicación o por un medio.

parte de la audiencia donde debe centrarse la comunicación.

la parte de la audiencia que debe ser alcanzada por la comunicación para predisponerla favorablemente frente a la acción de la audiencia objetivo.

determinar qué caracterización tendrá el sector de la audiencia en el que debe centrarse la comunicación.

Define el propósito de toda y cada una de las
acciones de comunicación de la empresa anunciante.

Proceso en el que las compañías crean valor y establecen relaciones solidas con sus clientes para obtener valor de estos.

las 4p que la compañía utiliza para su estrategia marketing. Producto, precio plaza, promoción.

es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un producto o servicio (Es el arte de convencer consumidores)

propagar ideas políticas o principio ideológicos.

motivar la venta de un producto mediante un incentivo especial.

es un bloque de anuncios emitidos consecutivamente en televisión, radio o plataformas digitales.

ventaja única y sostenible que tiene la empresa con respecto a los competidores.

crear, preparara, programara o ejecuta publicidad por cuenta de un anunciante.

INCLUYE

reciben el briefing del anunciante, crean una idea y una expresión audiovisual y redactan los textos.

relación entre la agencia y el anunciante desde la entrega de briefing hasta la investigación y planificación.

contratan los medios y controlan las apariciones en dichos medios.

proporcionan información a los demás departamentos que permite elegir con criterio las estrategias y el plan de medios.

Funciones financieras, administrativa y recursos humanos.

Coordinación y control de los trabajos de los departamentos.

búsqueda de nuevas oportunidades y clientes para la agencia.

agua, alimento, aire, vivienda. Necesidades para mantener la vida

se aprenden es respuesta a la cultura y medio ambiente, como: estima, afecto, poder, aprendizaje.

todo lo que significa un producto o servicio para los consumidores, la marca son activos valiosos para una empresa.

representación gráfica de una marca que se compone de letras o tipografía (imagen)

representación visual de una marca existe un elemento pictografico junto al texto. Un elemento que se puede leer y otro que no. (Imaguen )

se compone solo de una imagen, no hay tipografía, no se puede leer, pero si entender lo que representa ( imaguen).

unifica imaguen y tipografía en un mismo elemento (imagen)

fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda y política, etc

Es un conocimiento colectivo que va ligado a la psicología de la gente. Estudia el comportamiento de los consumidores, sus necesidades, motivaciones, etc., para desarrollar una estrategia o campaña creativa.

1. Investigar al público objetivo para identificar los datos de interés. (Forma de vida, sentimientos deseos)
2. Se identifican los datos de interés (hechos facticos) ejemplo: el consumidor prefiere yogurt en el desayuno
3. . Se desarrolla la información de mercado. Los datos facticos se orden de forma que se de cuenta de las características especificas de los consumidores al momento del consumo. "Cuando lo toma en el desayuno prefiere un yogurt bien helado"
4) se identifica el hallazgo. Este surge de la data e información, pero a menudo no es tan visible explorando mentes y con intuición. "El yogurt helado hace que el consumidor sienta que se refresca, lo que no logra con la leche”
5) Se revela el consumer insight!: la pieza clave de conexión simbólica y emocional con el producto "El yogurt es el lácteo más fresco (joven y refrescante), va con mi estilo de vida!”
6) Se establece la recomendación o sugerencia estratégica: Es decir la acción de marketing que deriva del insight: "Ref

orientación final y la dirección ideológica que se le da a un
problema de comunicación.

Es un informe que selecciona y ordena la información estratégica para ser entregado a los creativos para el desarrollo de la campaña.

: Es un documento interno de una empresa que tiene como proyecto iniciar una campaña. Es un resumen de la información que responde específicamente a la campaña creativa.

consiste en replantear o completar informaciones que no están en el documento inicial del briefing. Se elabora un nuevo documento para discutir con el cliente para la realización de la campaña creativa.

La campaña de expectativa (teaser o intriga): Crear anticipación, competencia inminente, fragmentos memorables.

La campaña de expectativa (teaser o intriga): Crear anticipación, competencia inminente, fragmentos memorables.

La campaña de lanzamiento: Presentar nuevo producto, impulso inicial correcto.

La campaña de sostenimiento: Acompañar vida producto, posicionamiento estable.

La campaña de reactivación: Refuerza posicionamiento, apuntalar crisis.

La campaña de relanzamiento o reposicionamiento: Cambios drásticos, nuevo beneficio.

La campaña de reposicionamiento de la competencia: Preferencias cambiantes, atacar competidores.

De venta fuerte-Inmediatez: Hard Selling, promociones agresivas, modo imperativo, compra inmediata.

-estado de animo: afecta la forma en que se percibe la información,
Necesidades innatas y adquiridas
-Percepcion : la exposición selectiva,la distorsion selectiva, la retención
.motivacion;
Aprendizaje