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37 Cartas en este set
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Cuáles son las 4 P's de E. Jerome McCarthy
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Producto, precio, plaza y promoción
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Cuales son las 4 C's de Philip Kotler?
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Cualidad, costo, convivencia y comunicación
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Cuales son las 4 P's de social media?
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Permiso, participación, provocación y proliferación
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Qué contiene la mezcla de mercadotecnia promocional?
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Publicidad, propaganda, publicity, merchandising, fuerza de ventas, relaciones públicas, promoción de ventas, mercadotecnia directa y mercadotecnia digital
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Características de la publicidad?
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Es impersonal (siempre es a través de un medio de comunicación), es pagada de (patrocinador), es masiva y positiva
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Qué es la propaganda?
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Una difusión de ideas ejemplo: partidos políticos o iglesias
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Qué es publicity?
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Publicidad no pagada, de boca a oreja, su nivel de credibilidad es alto
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Define merchandising
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Su objetivo específico es hacer rentable el punto de ventas
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Define fuerza de ventas
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Es una venta directa consumidor- vendedor
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Qué incluye la administración de la fuerza de ventas?
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Reclutamiento, selección, capacitación, remuneración, incentivos, motivación, tácticas de negociación y evaluación
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Define relaciones públicas
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Va dirigida a todo el público de la empresa, su objetivo es tener una imagen pública positiva de la marca
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Cuales son los tipos de púbico según las relaciones públicas?
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Internos (accionistas/colaboradores) y externos (consumidores, proveedores, acreedores, gobierno y comunidad)
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Define Promoción de ventas
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Son todas las actividades de mercadotecnia que tienden a estimular la demanda a corto plazo
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Cómo debe ser el manejo de incentivos?
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períodos cortos de tiempo, debe tener vigencia, deben ser muy atractivos para lograr una acción
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Define mercadotecnia directa
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Es la venta por catálogos, TV, call center, internet, correo. Elimina intermediarios
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Define mercadotecnia digital
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Es la venta a través de internet (web, blogs, kit contenido, móviles)
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Cuales son los objetivos de venta?
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Estimular las ventas de productos establecidos, atraer nuevos mercados, ayudar en la etapa de lanzamiento de un producto, atacar a la competencia
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Cuales son los objetivos generales de la promoción?
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informar, persuadir e incentivar
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Cuales son los objetivos específicos de la publicidad?
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Dar a conocer, posicionar una marca, asociación, recordación, lealtad
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Cuales son las dos áreas que se necesitan para crear la comunicación?
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Identidad conceptual (misión visión y valores) identidad visual (naming nombre de marca, logotipo)
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Cuál es la comunicación externa?
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Persigue como me voy a comunicar con el consumidor
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Cuál es la comunicación interna?
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Cómo me anuncio con mis colaboradores o accionistas
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Cuales son los canales de la comunicación interna?
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Formal (periódicos, mural, juntas, correos) Informal (platica en los pasillos)
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Define comunicación en crisis
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Tienes que estar preparado que se va a hacer, existe un comité de crisis
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Responsabilidad social corporativa?
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busca generar bienestar en la comunicación a través de programas sociales enfocados en diferentes temas
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Definición de mezcla promocional?
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Es la combinación de las técnicas promocionales que una empresa usa para comunicar información sobre sus productos
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Objetivo de la promoción de ventas?
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Aumentar las ventas, utilidades y la participación del mercado, mantener buena relación con los clientes
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Características de la promoción de ventas?
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Es temporal, recurre a acciones diferentes, estimula la demanda a corto plazo, es esporádica, obtiene resultados inmediatos
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Cuales son los apoyos de la promoción de ventas?
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El conocimiento y la sensibilidad comunicativa
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Cuales son los factores para diseñar estrategias de promoción de ventas?
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Presupuesto, la comunicación que desea establecer, situación del mercado actual, la forma de estimular el producto, la etapa del ciclo de vida
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Cuales son los riesgos de la promoción de ventas?
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Pérdida del margen de utilidad, saturación de acciones promocionales, el mal cálculo de una promoción
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Cuál es el ciclo de vida de un producto?
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introducción, crecimiento, madurez y declive
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Define a la introducción del ciclo de vida del producto
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Qué tan innovador es, su precio es alto y tiene mucha publicidad
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Define al crecimiento del ciclo de vida del producto
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Hay nuevos adaptadores que son agentes de cambio, disminuye el precio, hay competencia y la publicidad hace énfasis en la marca
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Define a la madurez del ciclo de vida del producto
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Todos conocen el producto, hay mucha competencia, hay disminución de precio, promociones dé venta,, cambio de producto
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Define al declive del ciclo de vida del producto
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Esta saturado de competencia, hay ventas bajas, retiro de producto planeado
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Dentro del sector siempre existirá?
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Líder, retador y seguidor
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