LA PUBLICIDAD ¿Cual dirias que es el origen y la función del spot publicitario?	El origen es la sociedad neocapitalista - La industrialización: mucha producción supera necesidades. - Hay que incentivar el consumo para garantizar el funcionamiento del sistema.
LA PUBLICIDAD Nombrar y explicar dos estrategias que se utilizan en los spots publicitarios:	- La creación de necesidades, incentivando constantemente el deseo ( convertir lo accesorio en imprescindible; incrementando la ansiedad del receptor ) - La creación de nuevas capas consumidoras ( el status consumita es fruto de la evolución social potenciada por la publicidad; hombres, mujeres, adolescentes...)
LA PUBLICIDAD ¿Cuales suelen ser los valores promocionados por los spots publicitarios? Enumera 8 explica en que se basa cada uno y da un ejemplo:	Felicidad: caras sonrientes y euforicas.vinculadas al producto promocionado. Promesa de felicidad facil. Exito: (social o sexual) la vida es solo para triunfadores y esto se asocia a los productos. Sexualidad mercantilizada: (instinto sexual) los productos garantizan el triunfo sexual. Afan de posesión: la felicidad consiste en tener, poseer, consumir. Comodidad: (negación del esfuerzo) todo es facil, todo puede conseguirse al instante. Lujo, elegancia: el producto garantiza una imagen seductora, con clase. Marca: se valora mas la marca que la calidad del producto. valor y precio añadido. Juventud: la posesión de productos lleva asociada el elixir de la eterna juventud. Belleza: elemento clave para el triunfo en la vida asociada al consumo de los productos. Apariencia: no hace falta ser, basta parecer.
LA PUBLICIDAD Alguien denomino a los publicitarios mercaderes del descontento ¿Por que?	En algunos casos aprovechan el descontento de las personas, en otras lo crean. en cualquier caso, para que el sistema se mantenga, la publidad ha de mantener o creas insatisfacción.
EL EMISOR ¿Qué tipo de grupos de comunicación hay en españa y que grupos pertenecen a cada tipo? citar ejemplos de medios que pertenecen a los grandes grupos de comunicación.	1- Los controlados por grandes grupos internacionales: - Telecinco- Berlusconi - El mundo- Editorial Grupo Italiano Rizzoli - Prisa pertenece al lado mas salvvaje del capitalismo internacional. 2. Grandes fortunas españolas. - Grupo Z: Antonio Asensio- El periodico, interviu, Tiempo - Grupo Planeta: Marques de Lara_ La razón, Antena 3, la Sexta - Grupo Godo: Conde de Godo- La vanguardia vocento: familias de Neguri, burguesia Bizkaina. el correo. 3.- Constructores enriquecidos por ladrillo y cemento: - lavado de dinero de la burbuja inmobiliaria. PROMECAL - El Diario de Avila, La Tribuna de Toledo, El Día de Valladolid. 4.- La Iglesia Catolica 5.- Periodistas desahuciados de su puesto habitual de trabajo han creado su propio medio en internet: - eldiario.es- Escolar?? - periodistadigital.com- Alfonso Rojo publico.es
EL EMISOR ¿Cuales son los tres mecanismos básicos de manipulación?	- La mentira -La selección -La contextualizacion
EL EMISOR ¿Como ha afectado la crisis global a los medios de comunicación?	- Absorción de los medios por parte del poder financiero - Falta de credibilidad - Despidos de periodistas - Back to Basics
EL EMISOR ¿Cuales son las fuentes de financiación de los medios?	- Publicidad: fuente mayoritaria de ingresos. - Dinero público: impuestos, TV pública. - Promociones: venta de productos - Pago por emisión o ejemplar: 1€ poe ejemplar o pay per view en televisiónes de pago - Suscripciones: en medios impresos y digitales , es anticipar el pago por varios ejemplares o emisiones.
EL EMISOR ¿Como influye la financiación en los medios?	El sueño de todo medio de comunicación sería tener una fuente de financiación estable y que no influyera en los contenidos que publica o emite. Sin embarco cada vez es mas difici ya que cada vez compitan mas por obtener una financiación limitada. Esto provoca: - concentración de medios en manos de grandes empresas. - Los medios recoran costes: despidos, plantillas menos profesionalizadas, menos tiempo para elaborar infomación de calidad. - Priorizan la función del marketing a la informativa. - Priorizan la función de entretenimiento a la informativa - Priorizan la funcion de creación de opinión a la informativa
EL EMISOR ¿Cuales son las principales agencias de información mundiales?	- Associate Press- EEUU - Reuters- Gran bretaña France presse- francia EFE- españa Deitche Presse- Agentur- Alemania Servimedia- España
CODIGOS AUDIOVISUALES ¿ Para que nos puede servir analizar las imagenes que aparecen en los medios de comunicación?	- Para conocer los elementos que la componen - Para identificar las caracteristicas del comunicador. - Para constatar sus intenciones conscientes o inconscientes, latentes o manifiestas. - Para crear nuestros propios mecanismo de lectura de la realidad que nos ofrecen los medios de comunicación.
CODIGOS AUDIOVISUALES ¿Que función tiene el texto que acompaña a la imagen?¿Como se denomina ese concepto?	Se denomina ANCLAJE , y es el texto que acompaña a la imagen y sirve para que circunscribamos todos los significados posibles a las intenciones de una imagen.
CODIGOS AUDIOVISUALES ¿Cuales son las cuatro formas mas frecuentes de relacionar la imagen con el texto en un medios de comunicación?	- Un acontecimiento es la información en su naturaleza objetiva y el comentario es una opinión acerca de esa información. Teniendo esto en cuenta: - Acontecimiento en la imagen y comentario en el texto - Acontecimiento en la imagen y acontecimiento en el texto - Comentario en la imagen y acontecimiento en el texto - Comentario en la imagen y comentario en el texto Estos son indicadores de tratamiento.
LA TELEVISIÓN ¿En que consiste la teoría de la aguja hipodermica?	A principios del s. XX con la industrialización, se configuró una nueva imagen de la sociedad, que desdibuja sus rasgos tradicionales para convertirse en una sociedad de masas. En esta percepción, la audiencia se consideraba indefensa ante el influjo de los medios puesto que los individuos se hallaban aislados psicologicamente y las interacciones sociales eran escasas. A este conjunto de creencias sobre el poder de la comunicación de masas se le conoce como la teoría de la AGUJA HIPODERMICA (desarrollada ente 1920 y 1940) Se enfoca desde una perspectiva conductista, los contenidos de los medios se consideran como una INYECCIÓN que se aplica en la sociedad y logra que la gente reacciones de la forma deseada.
LA TELEVISIÓN ¿En que consiste la teoría de los efectos limitados?	Surge en los años 40 como contraposición a la de la teoría hipodermica. - Se trata de una teoría que describe los efectos parciales que los medios ejercen sobre la audiencia, con conclusiones opuestas a las de la Aguja H. relativiza enormemente la eficacia de los mensajes de los medios. - La comunicación pública normalmente no es causa necesaria y suficiente de los efectos que producen sobre el público sino que se complementan a través de un conjunto de factores e influencias. Los medios contribuyen mas a refozar que a cambiar las opiniones ya existentes.
LA TELEVISIÓN ¿En que cuatro premisas básicas se basa el paradigma de LASSWELL?	- La comunicación de masas es un proceso asimétrico, en el que interviene un emisor poderoso y activo y el receptor sobre el que se experimenta. - La comunicación es un proceso intencional, ya que el emisor elabora mensajes con una finalidad concreta. - El sujeto que recibe los estímulos comunicativos actúa de modo pasivo y reacciona respecto a ellos - Los procesos comunicativos se convierten en un contenido que puede analizarse e investigarse.
LA TELEVISIÓN ¿En que consiste el concepto de la agenda SETTING?	Según McCombs la idea básica de la agenda setting, es la existencia de una relación directa y causal entre el cntenido de la agenda de los medios y la subsiguiente percepción pública de cuales on los temas importantes del día. Según esta hipotesis, cuanto mayor sea el énfasis de los medios sobre un tema mayor sera la importancia que el público otorgue a ese tema. Por tanto existe una relación estrecha entre la agenda de los medios y la agenda pública, siendo la primera la que inicia el proceso.
LA TELEVISIÓN Las tecnicas de desinformación se podrían clasificar en técnicas de desinformación mediante el lenguaje, mediante la imagen y mediante las acciones que se llevan a cabo en los medios. explica brevemento dos tecnicas de cada gruoi.	Mediante lenguaje: - Demonización - Terminos de efecto placebo - Simplificación conceptual - Eufemismos - Adjetivos disuasivos - Relaciones inventadas Mediante la imagen: - Selección de planos - Tratamiento digital - Pseudoacontecimientos Mediante las acciones - La ultima palabra en las declaraciones - Estadisticas falsas - Encuesta de calle - Sondeos manipulados - Intoxicación informativa - Rumor - Repetición - Omisión. - Desviar la atención
LA TELEVISIÓN ¿Que estrategias usan los programadores teniendo en cuenta a ubicación de los programas en parrilla?	- La contraprogramación - La programación vertical - La programación horizontal - Colocar un producto delante de otro muy importante - Poner un espacio nuevo o debil entre dos ya testados y que funcionen - Colocar un espacio de exito entre otros dos que no funcionan o que son nuevos. - comenzar el programa antes que el competidos.
LA TELEVISIÓN ¿Que estrategias usan los programadores teniendo en cuenta el contenidos de los programas?	- La retranmisión de un especial de una gala de un evento unico. - Los espacios largos que llenan varias franjas horarias - Los especiales informativos
PERSPECTIVA DE GENERO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNLA TELEVISIÓN ¿Que estrategias usan los programadores teniendo en cuenta la persona que va a conducir el programa /espacio?	- Golpe bajo: cambatir un programa de la competencia parodiándolo - Arrebatarle a una cadena sus presentadores estrella
PERSPECTIVA DE GENERO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ¿Cuáles son los tres requisitos que una película debe cumplir para superar el Test de Bechdel?	- Que aparezcan dos o más mujeres y que tengan nombre. - Que esas mujeres hablen entre ellas. - Que lo que hablen entre ellas no tenga relación con los hombres.
PERSPECTIVA DE GENERO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN La Comisión Begira (la Comisión Asesora para un uso no sexista de la publicidad y la comunicación del Gobierno Vasco) ha elaborado un decálogo para el tratamiento informativo de la violencia contra las mujeres. ¿Cuáles son los diez puntos del decálogo?	1. Utilizar una terminología adecuada para informar sobre la violencia contra las mujeres 2. Contextualizar y explicar qué es la violencia contra las mujeres 3. Presencia de la mujer sobre la que se ejerce violencia 4. Presencia del agresor 5. Informaciones de las circunstancias que rodean el caso 6. Desarrollo del seguimiento informativo de los casos en el tiempo: juicios y sentencias. 7. Ofrecer informaciones complementarias que ayuden al conocimiento de la violencia contra las mujeres 8. Ofrecer informaciones útiles para las mujeres sobre las que se ejerce violencia y su entorno. 9. Utilizar fuentes informantes expertas y con conocimiento sobre la violencia contra las mujeres. 10. Imágenes que ayuden a visibilizar y denunciar la violencia contra las mujere
LA AUDIENCIA En relación con las audiencias, explica lo qué son el rating y el share de un programa y cuál es la diferencia entre ambas.	- Rating: Indica cuánta gente está viendo un programa de televisión o un spot en un momento dado. - Share: Indica la audiencia media expresada como porcentaje del total de espectadores que ven un programa de televisión. El share indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a los que se emiten simultáneamente. El rating considera el universo total o población del país. El share se refiere a la audiencia de televisión o número de espectadores en un momento determinado.
LA AUDIENCIA Menciona algunas de las limitaciones que existen en cuanto a la medición de las audiencias televisivas.	- Ante la proliferación de la segunda pantalla (la práctica de interactuar con móviles o tabletas mientras se ve un programa), los datos de audiencia de un programa resultan incompletos. - El sistema de medición puede fallar cuando se segmentan los datos a comunidades autónomas o a muestras más pequeñas, dado que el número de audímetros en algunas comunidades es reducido. - Tampoco recoge el volumen de usuarios que consumen el programa a través de la web del canal de televisión
LA AUDIENCIA ¿Qué utilidad tiene el uso del Twitter respecto a la audiencia televisiva?	1. antes de la emisión del programa sirve como un eficaz canal de promoción; incluso da una idea de su posible aceptación o a qué sectores podrá interesar; 2. en una segunda fase, funciona como guía de televisión para recordar a la audiencia que va a empezar el programa; 3. y, tras la emisión, Twitter es un magnífico focus-group gratuito e inmediato.
LA TELEVISIÓN ¿Que estrategias usan los programadores teniendo en cuenta la persona que va a conducir dl programa/espacio?	GOLPE BAJO: combatir un programa de la competencia partodiandolo. Arrebatarle a una cadena sus presentadores estrella

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