- Barajar
ActivarDesactivar
- Alphabetizar
ActivarDesactivar
- Frente Primero
ActivarDesactivar
- Ambos lados
ActivarDesactivar
- Leer
ActivarDesactivar
Leyendo...
Cómo estudiar sus tarjetas
Teclas de Derecha/Izquierda: Navegar entre tarjetas.tecla derechatecla izquierda
Teclas Arriba/Abajo: Colvea la carta entre frente y dorso.tecla abajotecla arriba
Tecla H: Muestra pista (3er lado).tecla h
Tecla N: Lea el texto en voz.tecla n
Boton play
Boton play
30 Cartas en este set
- Frente
- Atrás
|
La marca
|
Fenómeno multifacético que se desarrolla en el espacio tiempo. Es un compuesto tan complejo como inefable.
|
|
La complejidad de las marcas
|
Lo hace las relaciones entre sus diversas facetas materiales, que están entretejidas con los aspectos psicológicos, inmateriales: Relaciones simbólicas verbales y visuales
|
|
Principios holísticos y gestalticos
|
Rechazan la fragmentación artificial de los objetos de estudio y buscan la inteligibilidad del fenómeno
|
|
Eje vertical presenta en el polo superior
|
El mundo privado (empresa, organización)
|
|
Eje horizontal presenta en el polo izquierdo
|
El mundo real (Los productos, hechos y objetos)
|
|
Emprender
|
Significa incorporarse a la economía productiva
|
|
Empresa (
|
(La organización) Es una microsociedad
|
|
El mundo real
|
Es un ecosistema donde se entrecruzan sin interrupción los mensajes a través de los medios masivos y selectivos
|
|
Significado simbólico de las grandes marcas
|
La propiedad legal de la misma por la empresa que la explota y por cómo la gestiona
|
|
razones esenciales: los pilares del branding
|
Su naturaleza fundamental
|
|
s
|
w
|
|
La fortaleza de una marca proviene
|
Del sentido para sus públicos y el nivel de engagement y la organización
|
|
El sentido de las métricas
|
Hacer monitoreo a través de referentes comparativos
|
|
Roles en las estrategias de branding
|
Investigación base y monitoreo. Feedback
|
|
La nomenclatura debe establecer una jerarquización basado...
|
Consistencia, claridad y la simplicidad
|
|
Tagline
|
(Claim, baseline signature o pay off) Importante pieza de la identidad de la marca
|
|
Nombres toponímicos
|
Usan un nombre de origen geográfico (una ciudad, región)
|
|
Aspectos en la Morfología del nombre
|
Fonética.
Estilo y tono. |
|
Exclusividad
|
Palabra que equivale a monopolio
|
|
OMPI
|
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual
|
|
Marca (concepto jurídico)
|
Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria , su uso le pertenece exclusivamente.
|
|
Marca registrada
|
Marca de fabrica o de comercio que goza de protección legal
|
|
Signos que SI pueden ser una marca registrada
|
Palabras o combinaciones, letras.
|
|
Signos que NO pueden ser una marca registrada
|
Los que carecen de carácter distintivo
|
|
Fenomeno de la vulgarización de la marca
|
Ligado a la marca de éxito. Primera o única marca que identifica un producto concreto. (el consumidor identifica el producto con la marca)
|
|
Registrar la marca adecuadamente
|
Contrarresta la utilización deliberada y no autorizada, se combate la pirateria y falsificacion .
|
|
Identidad visual
|
(marca grafica) Símbolo de la marca
|
|
Misión de la identidad visual
|
Sintetizar en signos todo el mundo intangible de una marca.
|
|
Identidad de la marca
|
Síntesis física que la dota de sentido, poder y la distingue de cualquiera.
|
|
Logotipo
|
Denominativo de la empresa
|
