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Frente

Cómo estudiar sus tarjetas

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40 Cartas en este set

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Mercadotecnia
Es el modo específico de llevar a cabo la relación de intercambio que conociste en identificar, crear y servir a la demanda
Satisfacer las necesidades y de eos del hombre por medio de los procesos de intercambio
Necesidad
Es un estado de carencia, con diferenciación de los factores étnicos y culturales
Tengo sed y quiero saciar la con una coca por que me gusta
Deseo
Forma en que se adaptan las necesidades al ser moldeadas por la individualidad del sujeto
A medida que la sociedad evoluciona también sus deseos
Quiero una coca tengo sed
Demanda
Los deseos se convierten en demandas cuando están respaldadas por el poder adquisitivo
Producto
Cualquier cosa que se ofrece en el mercado
Alimento
Intercambio
Acto de obtener algo deseado perteneciente a alguien ofreciéndole a cambio otra cosa
Trueke
Requisitos de intercambio
Tienen que ser mínimo 2 partes
Implican algo de valor
Hay habilidad para comunicar el ofrecimiento
Libertad de aceptar o rechazar
Se expresa un deseo y una voluntad de negociar
Posicionamiento
Estar en la mente del consumidor
Cocacola
Valor
Agregar algo al producto o servicio que otro este dispuesto a pagar que resuelva una necesidad y satisfacer decesos
Satisfacción
Cuando se exceden o igualan lo que esperas
Y nisiquiera tuve que pedírselo
Disonancia cognoscitiva negativa
El cliente se va insatisfecho
Proceso de intercambio (mercadologo)
Entender al mercado, sus necesidades y deseos
Diseñar una estrategia de MKT impulsada por el cliente
Elaborar un programa de MKT que entregue valor superior d
Traer a cambio captar el valor de los clientes para crear utilidades y realidad para el cliente
Crear relaciones redituales y deleites para los clientes
Proceso de intercambio (cliente)
Reconocimiento de la necesidad
Búsqueda de alternativas
Evaluacion de alternativas
Se realiza la compra
Evaluación pos-compra
Atributo diferencial
Comunicación de empresa a consumidor
Atributos NO exclusivos del producto o servicio
Ventaja diferencial
Comunicación de consumidorv a empresa
Puede ser también desventajas
Tiene que ver con la percepción del consumidor
Ventaja competitiva
Comunicación de empresa a empresa
Tiene que ver con la superioridad
Debe traer resultados, sostenerse por un cierto tiempo, difícil de imitar
Fijación de descremado
Producto o servicio con precio alto por tener ventaja competitiva
ROI
Retorno de inversión
Gerencia de la MKT
Coordina todos los departamentos del sistema en mercadotecnia
Investigación de mercados
Herramientas que genera información útil para tomar decisiones
Explicativa, causal, descriptiva
Diseño del producto
Mejorar los productos
Publicidad
Acercar al cliente el producto
Testimonial, humorística, promociones
Promoción
Hace lo posible para que el consumidor obtenga el producto en menor tiempo
Sorteo, 2x1, bonificacion
Distribución y logística
Llevar el producto hacia los mercados
Ventas
Hace posible que el consumidor resiba el producto en el tiempo y el lugar adecuado
Relaciones publicar
Relacio
Cambaceo
Vender de puerta en puerta
Publicity
Publicidad gratis
Misión
Razón de ser de la empresa
Redacción romántica
Quienes somos?, nuestros clientes, ventaja competitiva, nuestros valores
Visión
Como se ve la organización a futuro
Corto pazo: 1 año o menos
Mediano plazo: 1 año a 5 años
Largo plazo: más de 5 años
Resumen ejecutivo
Breve perspectiva del plan propuesto
Nombre, ubicación, descripción, AD, VC, VD, objetivo, giro de negocio, misión, visión, presupuestos, conclusiones
Plan de MKT
Plan de estrategia mercadologo a para lograr objetivos
Es el documento del plan estrategico
Toda empresa debe tenerlo
Estrategia
Plan de una empresa para lograr objetivos
Su meta es alcanzar la rentabilidad y crecimiento a largo plazo
Producción (EDMKT)
En 1990
Encontrar clientes no es importante
Importa la producción
Ventas (EDMKT)
En 1920
Hay más oferta que demanda por lo que usan el cambaceo y merolicos para vender mas
Mercadotecnia (EDMKT)
En 1945
Se empajera a la oferta y demanda
Enfoque 100% a las necesidades
Los consumidores ya no son influenciables
Concentración de mercado
Producto que jala al mercado
Producto estrella
Dicotomia
En una encuesta una pregunta con dos respuestas
Si
No
Sección de grupos
Semi estructuras de investigación de mercados
Formular preguntas para generar nuevas
Sesco
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