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40 Cartas en este set
- Frente
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- 3er lado (pista)
Mercadotecnia
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Es el modo específico de llevar a cabo la relación de intercambio que conociste en identificar, crear y servir a la demanda
Satisfacer las necesidades y de eos del hombre por medio de los procesos de intercambio |
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Necesidad
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Es un estado de carencia, con diferenciación de los factores étnicos y culturales
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Tengo sed y quiero saciar la con una coca por que me gusta
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Deseo
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Forma en que se adaptan las necesidades al ser moldeadas por la individualidad del sujeto
A medida que la sociedad evoluciona también sus deseos |
Quiero una coca tengo sed
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Demanda
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Los deseos se convierten en demandas cuando están respaldadas por el poder adquisitivo
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Producto
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Cualquier cosa que se ofrece en el mercado
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Alimento
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Intercambio
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Acto de obtener algo deseado perteneciente a alguien ofreciéndole a cambio otra cosa
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Trueke
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Requisitos de intercambio
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Tienen que ser mínimo 2 partes
Implican algo de valor Hay habilidad para comunicar el ofrecimiento Libertad de aceptar o rechazar Se expresa un deseo y una voluntad de negociar |
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Posicionamiento
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Estar en la mente del consumidor
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Cocacola
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Valor
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Agregar algo al producto o servicio que otro este dispuesto a pagar que resuelva una necesidad y satisfacer decesos
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Satisfacción
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Cuando se exceden o igualan lo que esperas
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Y nisiquiera tuve que pedírselo
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Disonancia cognoscitiva negativa
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El cliente se va insatisfecho
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Proceso de intercambio (mercadologo)
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Entender al mercado, sus necesidades y deseos
Diseñar una estrategia de MKT impulsada por el cliente Elaborar un programa de MKT que entregue valor superior d Traer a cambio captar el valor de los clientes para crear utilidades y realidad para el cliente Crear relaciones redituales y deleites para los clientes |
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Proceso de intercambio (cliente)
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Reconocimiento de la necesidad
Búsqueda de alternativas Evaluacion de alternativas Se realiza la compra Evaluación pos-compra |
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Atributo diferencial
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Comunicación de empresa a consumidor
Atributos NO exclusivos del producto o servicio |
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Ventaja diferencial
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Comunicación de consumidorv a empresa
Puede ser también desventajas Tiene que ver con la percepción del consumidor |
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Ventaja competitiva
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Comunicación de empresa a empresa
Tiene que ver con la superioridad Debe traer resultados, sostenerse por un cierto tiempo, difícil de imitar |
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Fijación de descremado
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Producto o servicio con precio alto por tener ventaja competitiva
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ROI
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Retorno de inversión
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Gerencia de la MKT
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Coordina todos los departamentos del sistema en mercadotecnia
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Investigación de mercados
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Herramientas que genera información útil para tomar decisiones
Explicativa, causal, descriptiva |
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Diseño del producto
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Mejorar los productos
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Publicidad
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Acercar al cliente el producto
Testimonial, humorística, promociones |
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Promoción
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Hace lo posible para que el consumidor obtenga el producto en menor tiempo
Sorteo, 2x1, bonificacion |
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Distribución y logística
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Llevar el producto hacia los mercados
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Ventas
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Hace posible que el consumidor resiba el producto en el tiempo y el lugar adecuado
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Relaciones publicar
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Relacio
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Cambaceo
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Vender de puerta en puerta
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Publicity
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Publicidad gratis
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Misión
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Razón de ser de la empresa
Redacción romántica Quienes somos?, nuestros clientes, ventaja competitiva, nuestros valores |
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Visión
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Como se ve la organización a futuro
Corto pazo: 1 año o menos Mediano plazo: 1 año a 5 años Largo plazo: más de 5 años |
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Resumen ejecutivo
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Breve perspectiva del plan propuesto
Nombre, ubicación, descripción, AD, VC, VD, objetivo, giro de negocio, misión, visión, presupuestos, conclusiones |
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Plan de MKT
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Plan de estrategia mercadologo a para lograr objetivos
Es el documento del plan estrategico Toda empresa debe tenerlo |
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Estrategia
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Plan de una empresa para lograr objetivos
Su meta es alcanzar la rentabilidad y crecimiento a largo plazo |
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Producción (EDMKT)
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En 1990
Encontrar clientes no es importante Importa la producción |
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Ventas (EDMKT)
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En 1920
Hay más oferta que demanda por lo que usan el cambaceo y merolicos para vender mas |
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Mercadotecnia (EDMKT)
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En 1945
Se empajera a la oferta y demanda Enfoque 100% a las necesidades Los consumidores ya no son influenciables |
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Concentración de mercado
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Producto que jala al mercado
Producto estrella |
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Dicotomia
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En una encuesta una pregunta con dos respuestas
Si No |
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Sección de grupos
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Semi estructuras de investigación de mercados
Formular preguntas para generar nuevas |
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Sesco
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Error
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