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Historia
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Ashley es una marca norteamericana de muebles fundada en 1945. En 1970 Ron Wanek abrió una fabrica de muebles en Arcadia, Wisconsin con 35 empleados. Bajo su liderazgo y el de Todd Wanek, Presidente y CEO desde el 2002, la empresa familiar sigue invirtiendo y creciendo en Estados Unidos para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores en mas de 123 países alrededor del mundo.
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Perfil de la empresa
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Ashley diseña y construye pensando en las preferencias y gustos de sus clientes, innovando a través de la investigación y desarrollo; abarca un rango de estilos que van desde el Metro Modern, Classic Vintage hasta el Traditional Classics, donde todos los gustos y deseos son cumplidos.
Ha de convertirse en una experiencia que impactará positivamente la cultura del mueble de las familias de la República Dominicana. |
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Participacion del mercado
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Del target al que nos dirigimos, tenemos entre un 20% y un 25%.
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La MEZCLA PROMOCIONAL esta compuesta por
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Publicidad
Promocion de ventas Relaciones Publicas Marketing Directo Fuerza de ventas |
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Publicidad
La empresa tiene sólo 3 meses en el mercado, pero para el período de introducción hicimos una campaña de lanzamiento con: |
•Mini vallas en las principales calles de la ciudad de Santo Domingo.
• Expectativa en Radio y prensa • Publicidad en prensa luego de la apertura. – Diario Libre, – Listín Diario – Hoy – Ritmo Social, En Sociedad, Pandora y Estilos. • En revistas publicamos en – Mujer Única – La Casa – Aldaba – Hola |
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Seleccion de Medios
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La selección de los medios utilizados fueron en base al target al que van dirigidos esos medios y los temas que se tratan en cada uno.
Además trabajamos intercambios publicitarios en TV con Color Visión, canal 9. El programa Con Jatna, El despertador con Alicia Ortega y Divertido con Jochy debido al alto rating del mismo. Por último y no menos importante, de hecho quizás la más importante es el uso de las redes sociales, Facebook, Twitter e Instagram. |
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Fuerza de ventas
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Constamos de 13 vendedores en el horario de 9:00 AM a 8:00 PM.
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Cualidades que publicitan
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- Transmitir sentido de hogar.
- Familiaridad. - Decoracion hermosa - Calidad - Buen Servicio |
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Entorno Competitivo
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De forma directa
-IKEA -ILUMEL De forma indirecta -Home Gallery -Actualidades -Conforama -A&B Electromuebles |
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Blanco de publico PRIMARIO
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Primario
Hombres/Mujeres 25 - 65 años Clase AB/A/B La mujer es el principal consumidor y a la cual dirigimos nuestra mayor atencion y esfuerzo publicitario. |
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Blanco de publico SECUNDARIO
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Los niños y jovenes que llegan por los padres.
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Objetivos MERCADOLOGICOS
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• Introducir la marca en el mercado dominicano, logrando aceptación de la misma en el País.
• Lograr posicionar la marca en la mente del consumidor objetivo, para llegar a ser la opción #1 a la hora de comprar y comparar. • A largo plazo llegar a ser al igual que en los Estados Unidos, La Marca #1 en Muebles de República Dominicana. |
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Objetivos COMUNICACION
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Dar a conocer Ashley Furniture HomeStore como la #1 en muebles del hogar.
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Beneficios relacionados al Consumidor Meta
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- Calidad del producto,
- Promesa de marca: seguridad de que es un producto de calidad, que esta fabricado bajo mejores estándares de calidad del extranjero. - Un buen servicio garantizado, incluyendo el transporte e instalación en tu hogar. - Racionales, emocionales, sensoriales, móviles. |
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Conclusion grupal
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Entendemos que el brief es esencial para la elaboración y el desarrollo de una campaña, anuncio o comunicación que les da un anunciante a una agencia.
Por medio de este vemos que exactamente quiere el anunciante y cuales son los objetivos que quiere cumplir este. Por medio de este se da a conocer el target al que va dirigido la campaña, anuncio o comunicación. |
