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Cómo estudiar sus tarjetas

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Matriz BCG
Es una herramienta para asignar los recursos entre productos o unidades estratégicas de negocios (UEN) sobre la base de su participación de mercado y la tasa de crecimiento de mercado.
En que se basa la matriz BCG
Se basa en teoría del ciclo de vida del producto
Cuantas dimensiones tiene la matriz BCG
Tiene 2 dimensiones:
1)Participación de mercado
2)Crecimiento del mercado.
2
Para que se utiliza la matriz BCG
Se utiliza para determinar qué prioridades se deben dar en la cartera de productos de una unidad de negocio.
Cuadrantes de la matriz BCG
1)Estrella
2)Vaca
3)Incognita
4) Perro
4
Estrella
Son líderes en el mercado y cuentan con un crecimiento rápido.
Vaca
Se encuentran en un mercado de bajo crecimiento y el producto tiene una posición dominante.
Incognita
Tienen una baja participación de mercado en una industria de alto crecimiento.
Perro
Poco potencial de crecimiento y una baja participación de mercado.
SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
1)Cronograma o Carta Gantt
2)Presupuesto
3)Cliente incógnito
4)Indicadores de Gestión (KPI)
4
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
1)Crecimiento externo
2)Crecimiento interno
2
Crecimiento externo
esta basado en el aporte de recursos por organismos ajenos a la empresa.
Crecimiento interno
aquel que está basado en la realización de inversiones productivas en el seno de la propia empresa.
Estrategias de Crecimiento Interno
1.- Crecimiento Intensivo
2.- Crecimiento Integrado
3.- Crecimiento por Diversificación
3
Crecimiento Intensivo
Esta estrategia se basa en mejorar los resultados a partir de nuevas oportunidades en nuestros negocios actuales. Son acciones que buscan mejorar aquello que ya estamos haciendo.
Crecimiento Integrado
Esta estrategia se justifica si una empresa puede mejorar su rentabilidad controlando diferentes actividades
Estrategias de crecimiento integrado
1) Integración Vertical
a)Hacia Atrás o hacia Arriba
b)Hacia Adelante o hacia Abajo

2) Integración Horizontal
4
Crecimiento por Diversificación
Consiste en encontrar buenas oportunidades en mercados nuevos y distintas a la actividad principal de la empresa.
Estrategias de diversificación
1)Estrategia  de Diversificación Concéntrica
2)Estrategia  de Diversificación Pura
3)Estrategia  de Diversificación Horizontal
3
Estrategia  de Diversificación Concéntrica
Productos y servicios relacionados con la actividad fundamental de la empresa
Estrategia  de Diversificación Pura
Negocios nuevos sin relación con sus actividades tradicionales
Estrategia  de Diversificación Horizontal
Adición de productos o servicios nuevos y que no están relacionados con la actividad de la empresa
Matriz ANSOFF
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