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76 Cartas en este set
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¿Qué es la estrategia?
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es establacer una misión, visión, objetivos, propositos, políticas y programas para llevarlo a cabo
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¿Qué es la gestión estratégica?
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Se basa en la creación de una visión de la empresa, a largo plazo, o lo que se pretende que sea la empresa
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Definir visión
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Como vemos la empresa en el futuro, que es lo que queremos lograr o crear. Es a la largo plazo
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Definir misión
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Es lo que vamos a hacer para llegar a esa visión. Una síntesis del negocio
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Definir Objetivos
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Lo que queremos lograr con la empresa. Generalmente son varios, cortos y aparecen por items
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Definir metas
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son objetivos cuantificables
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Qué es lo principal para la gestión estratégica?
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Saber en qué negocio estamos.
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Conocer...
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Qué es la estrategia competitiva?
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Tiene que ver con la diferenciación que logramos a los ojos de los clientes y los competidores
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Factores para la diferenciación competitiva
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•Eficiencia
•Innovación •Satisfacción del cliente •Calidad |
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¿Qué es la gestión?
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proceso de decisiones para hacer que se produzcan las cosas que se desean. Tomar decisiones diarias para alcanzar los mejores resultados
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¿Por qué es importante la medición de la gestión?
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Para poder llevar un registro de la empresa, para una mejor gestión, conocer, comparar y saber si los resultados corresponden a lo planeado
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Registro
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¿Qué son las ventajas competitivas?
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Aquellas capacidades que tiene una empresa, a partir de sus recursos. Se incluye los RRHH
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Factores internos...
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Los recursos que posee la empresa. Tangibles, intangibles, RRHH y financieros
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Factores externos
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Son los que no se pueden manejar, son los competidores, el ambiente, las leyes y el mercado financiero
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Cómo encontramos las ventajas competitivas?
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debido a la adecuada interacción entre recursos y capacidades, permite bajar costos y brindar satisfacción
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Qué dice Luis Bollini...
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Ser únicos, difíciles de imitar, insustituibles y valiosos
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Ventajas competitivas
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Newel dice...
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serán exitosas las empresas que conozcan a sus clientes
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Quién es Kotler y que propuso
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Padre del Marketing. Propone un nuevo paradigma, donde el eje de los negocios es el cliente
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eje del negocio
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Programa de marketing 1 a 1
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•Identificar clientes
•Diferenciarlos •Interactuar con ellos •Personalizar los servicios |
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Qué es la segmentación
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Hay una gran variedad de compradores con características y potenciales diferentes, no se puede atender a todos, por lo que es necesario elegir el o los segmentos que vienen mejor
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Tipos de segmentación
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•Geográfica
•Demográfica •Psicográfica •Comportamientos |
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Cuál segmentación se usa en argentina?
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Socioeconómica
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Definir que es la selección de mercados
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Elegir cuales serán los segmentos que serán clientes. Luego de estudiar y segmentar.
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Qué es el posicionamiento
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elección que se hace del producto en el mercado y apunta a definir como lo ven al producto los consumidores. Crear una imagen basada en los atributos y la marca
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Qué es la dirección?
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Guía, conducción y control de los esfuerzos de un grupo de individuos hacia un objetivo común
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Según Newel...
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El trabajo de cualquier directivo del
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•Planificar: determinar qué se va a hacer
•Organizar: Agrupar act. en unidades directivas •Coordinar recursos: obtención de lo necesario •Dirigir: emitir instrucciones •Controlar: si los resultados se conforman con lo planeado |
POC / DC
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Función del área contable
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registro de las operaciones, contabilidad, liquidaciones e inventarios
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Área financiera
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tesorería, manejo de dinero, valores y créditos a clientes. Cobranzas, pago a proveedores y personal, Inversión de fondos y toma de créditos
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Qué es la inversión?
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aplicación de los recursos financieros
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Qué es el financiamiento
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Obtención de recursos financieros
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Qué es el patrimonio de una empresa?
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esta constituido por las cosas y derechos (activos) y por las obligaciones (pasivo) que posee la empresa
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PN = Activo - Pasivo
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Qué es el flujo de caja?
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herramienta de tipo financiera (cash flow). Tabla de doble entrada, conformada por rubro y tiempo
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Qué función realiza la administración de recursos financieros?
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ingresar fondos, custodiarlos y darles un destino. Si se administran bien permite bajar costos financieros y generar ingresos
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Los 3 conceptos para definir el destino de los fondos
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•Riesgo: medida de seguridad para disponer de los fondos al vencimiento de la colocación
•Rentabilidad: tasa de interés (plazo fijo y caja de ahorro) •Liquidez: grado de disponibilidad del dinero. Hay buena liquidez cuando se tiene más de lo que se debe. |
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Qué son los bienes de uso
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Bienes tangibles que se usan en la actividad principal del hotel pero no están a la venta.
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Tipos de bienes de uso
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•Los que se deprecian pero no se agotan
•Los que no se agotan ni se deprecian •Los que se agotan |
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Por que realizamos mantenimiento de los bienes de uso?
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para mantener o conservar la capacidad operativa del bien. No aumenta su vida útil ni su valor.
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Por qué se reparan los bienes de uso?
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para reponer la capacidad del uso del bien. Debe existir un daño previo
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Mejoras de bienes de uso
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Son inversiones que aumentan la capacidad de servicios: vida útil o productividad.
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Mantenimiento básico de un hotel
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Revisión y control. Construcción, plomeria y electricidad
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Dar 5 consejos para el mantenimiento de un hotel
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son banda así que tira 5 nomas mi reina
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Cada 6 meses...
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Limpieza de canaletas, servicio de bombas, control de aparición de fisuras y grietas, termotanques y calderas.
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Cada 1 año
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mantenimiento y limpieza de filtros de aire. Controlar y reponer el material de juntas de dilatación de techos, azoteas, canaletas y pisos. Controlar sistema de incendios y matafuegos.
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Qué es la producción?
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Es la transformación de insumos a productos, ya sean bienes o servicios
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Los objetivos mas comunes para medir el desempeño del sistema de administración o dirección de producción
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•Cantidad o dimensión
•Costo: gastos que se tiene para lograr el producto •Calidad: medida en que el producto satisface a la demanda •Flexibilidad: adaptabilidad a los requetimientos cambiantes de la demana •Entrega: aptitud de como hacer que llegue el producto al cliente |
son 5
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Qué es la empresa?
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Unidad económica de producción que tiene como objetivo crear la utilidad de los bienes
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Diferencia entre producción y productividad
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Producción: expresa un volumen o cantidad (cantidad de algo en unidades físicas)
Productividad: es el resultado de la relación que existe entre los insumos utilizados y el producto obtenido (relacionado a la eficiencia) |
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El producto...
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debe estar relacionado con lo que invertimos, se debe guardar coherencia con el gasto, compararlo con el precio de la competencia y fijar un precio
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Diferencias entre bienes y servicios
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•Los servicios no se almacenan, son intangibles
•El cliente va hacia el servicio •El consumidor ayuda a la producción de los servicios •Hay simultaneidad entre la producción y el consumo •Se paga antes de utilizar el servicio |
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Qué es la tecnología?
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es una de las variables claves en la estrategia organizacional en general y la estrategia de producción en particular .
Consiste en la técnica que se selecciona para aplicar a la producción |
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Michel Porter propone...
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La matriz de estrategias genéricas
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Matriz de estrategias genéricas, 3 alternativas posibles:
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•Liderazgo en costos: ser competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costo. Volumenes
•Diferenciación del producto: crear un valor sobre el producto para que este sea considerado único •Hacer foco: elegir un segmento y concentrarse en el |
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integración vertical hacía atras...
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enraizada en la estrategia de producción
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enraizada a qué
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integración vertical hacía delante...
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enraizada a la comercialización
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enraizada a qué
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Integración vertical hacia atras VIRTUAL ...
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consiste en crear lazos sólidos y estables con los proveedores a fin de asegurarse un fluido abastecimiento
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La localización geográfica del establecimiento tiende a...
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minimizar el flujo de egresos a largo plazo
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Marketing + marca
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el plan de Marketing con la creación de la marca es una acción estratégica positiva para el éxito del producto
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definir Marketing
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Es una filosofía, una forma de actuar se ocupa de los clientes. Crea valor y satisfacción a los clientes. Da como resultado rentabilidad.
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La función comercial o Marketing...
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es la función empresaria que involucra la investigación de mercados, desarrollos de productos, fijación de precios, comunicación, promoción, venta y distribución de productos y servicios
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Peter Drucker dice...
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el marketing abarca la totalidad del servicio
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Función del Marketing turístico
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consiste en identificar los segmentos de mercado, promover el desarrollo de productos turísticos y proporcionar a los turistas potenciales información sobre los productos ofrecidos
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El marketing operativo
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es el conjunto de acciones con las que se pone en ejecución la estrategia. Acciones que se ejecutaran. Marketing mix (8P)
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Por qué pasamos de 4P a 8P?
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Por la evolución. Kotler dijo que el Marketing debe estar acorde a la inmediatez de la información y la segmentación total, porque cambiaron los métodos de compra
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que dice Kotler
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Nombre las 8P
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•People (personas)
•Physical Evidence (presentación física) •Process (Proceso) •Partners (alianzas estratégicas) •Producto •Precio •Promoción •Plaza - distribución |
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Definición de servicio según Kotler
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cualquier actividad o beneficio que una parte puede ofrecer a otra. Es esencialmente intangible y no se puede poseer. No tiene porque estar ligado a un producto físico
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quienes son los prescriptores del Marketing?
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Aquellas personas que por sus conocimientos, empleo o imagen, influyen en la decisión de compra de los clientes
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Qué es el valor?
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Medida cuantitativa del intercambio de un producto con otros
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Qué es el precio?
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el valor expresado en unidades monetarias
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Precios psicológicos
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Se fijan en función de umbrales psicológicos
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Precios de prestigio
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En la lógica del consumidor puede apreciqr un diferencial de valor (física o simbólica)
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Qué es la discriminación de precios
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Debido a que los servicios no son almacenables, la compañía aérea y el hotel se ven obligados a vender todas las butacas o habitaciones. Para alcanzar eso se fija una tarifa de referencia o mostrados en el hotel y de año en el avión, y una variedad de tarifas que ayudan a maximizar ingresos
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Tipos de tarifa
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son una banda reina nombra 5 ❤
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La decisión de precio se caracteriza por...
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•Coherencia interna (se tiene en cuenta la estructura de costos del producto y utilidades esperadas)
•Coherencia externa (de acuerdo con la realidad del mercado en cuanto a la capacidad de compra de los clientes y los precios de la competencia) |
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6 métodos para la fijación de precios
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•Método de Costo más un plus
•Margen flexible •Precio imitativo o según la competencia •Precio experimental •Precio de mercado •Precio según el ciclo de vida del producto |
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Qué es lq publicidad?
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comunicación unilateral e impersonal dirigida a un determinado público con el proposito de incidir sobre sus actitudes
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Sistemas de distribución de productos turísticos
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•GDS
•Consorcios de distribución •Utell International •Agencias de viaje •Compra directa •Call center •Internet |