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Cuales son los objetivos del estudio de mercado?
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1. Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los
productos existentes en el mercado. 2. Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una unidad de producción. 3. Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios al usuario. |
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¿Qué es el mercado?
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Se entiende por mercado el área en que concluyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
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Estructura del análisis de Mercado.
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1. Análisis del mercado
2. Análisis de la oferta 3. Análisis de la demanda 4. Análisis de los precios 5. Análisis de comercialización 6. Conclusiones del análisis del mercado |
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Definición y análisis del mercado:
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la definición del mercado al cual se va a dirigir el proyecto, y el análisis y descripción del consumidor que lo conforma (ubicación, rango de edad, gustos, preferencias, deseos, comportamientos de compra, hábitos de consumo, costumbres, actitudes, etc.)
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Análisis de la oferta
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El análisis y descripción de los futuros competidores del proyecto (cantidad, líderes o principales, ubicación, experiencia, capacidad productiva, estrategias, precios, puntos de venta, medios publicitarios, fortalezas, debilidades, etc.).
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Análisis de la demanda:
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El análisis de la demanda que tendrá el proyecto para el periodo de tiempo en que está proyectado.
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Análisis de los precios
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es importante ya que nos brinda información de la
cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender y los consumidores a comprar un bien o servicio. |
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Análisis de la comercialización:
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El análisis y desarrollo de las estrategias comerciales o estrategias de marketing que se utilizarán para atender el mercado objetivo
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Pasos que deben seguirse en la investigación
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1. Determinar la necesidad de la investigación.
2. Establecer los objetivos de la investigación. 3. Identificar la información que se va a recolectar. 4. Determinar las fuentes de información. 5. Seleccionar y desarrollar las técnicas de recolección de información 6. Recolectar la información. 7. Analizar la información. 8. Tomar decisiones o diseñar estrategias. |
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
1. Determinar la necesidad de la investigación. |
determinar la necesidad de la investigación; es decir, la razón por la cual se hace
necesario realizarla. Generalmente, la necesidad de realizar una investigación de mercado surge como consecuencia de un problema o una oportunidad que se ha presentado |
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
2. Establecer los objetivos de la investigación. |
Los objetivos de una investigación de mercado deben surgir como consecuencia de la necesidad de la investigación. Si la necesidad surgió como consecuencia de un problema, los objetivos podrían estar relacionados con hallar la causa y la solución del problema, y si la necesidad surgió como consecuencia de una oportunidad, los objetivos podrían estar relacionados con determinar la factibilidad de la idea, y con saber cómo aprovecharla al máximo
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
3. Identificar la información que se va a recolectar |
La información a recolectar debe ser la
que nos permita, una vez analizada, cumplir con la necesidad y los objetivos de la investigación |
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
4. Determinar las fuentes de información. |
determinar las fuentes de donde vamos a obtener dicha información. Las fuentes de información
se suelen clasificar en fuentes primarias y secundarias. |
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
5. Seleccionar y desarrollar las técnicas de recolección de información. |
seleccionar y desarrollar las técnicas o métodos de recolección de información que vamos a utilizar.
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
6. Recolectar la información. |
consiste en hacer efectiva la recolección de la información, Para ello, previamente nombramos a los encargados o responsables de la recolección de la información, los capacitamos en caso de ser necesario, y determinamos el lugar o los lugares en donde se realizará, la fecha en que empezará y el tiempo que durará
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
7. Analizar la información. |
Una vez que hemos recolectado la información requerida, el siguiente paso consiste en contabilizarla (conteo de datos), procesarla (clasificar los datos, tabularlos, codificarlos), interpretarla, analizarla y sacar nuestras conclusiones
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Pasos que deben seguirse en la investigación.
8. Tomar decisiones o diseñar estrategias |
consiste en tomar decisiones o diseñar estrategias en base al análisis realizado y a las conclusiones obtenidas
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