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necesidades del consumidor
necesidad deseo y demanda |
necesidad: sensación de una carencia.
deseo: medio de satisfacerla. demanda: producto que se desea adquirir |
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Tipos de necesidades
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Necesidades innatas y necesidades adquiridas
Necesidades absolutas y necesidades relativas Necesidades verdaderas y necesidades falsas |
ia2rvf
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Necesidades innatas y necesidades adquiridas.
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Las necesidades innatas son las naturales o genéricas y las adquiridas son las culturales y sociales que dependen de la experiencia, de las condiciones del entorno y de la evolución de la sociedad.🤩
😋😋😋 |
I-> NoG
A-> CyS |
Necesidades absolutas y necesidades relativas🤩🤗
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Las necesidades absolutas son las que experimentamos, sea cual sea la situación de los demás, y las relativas son aquellas cuya satisfacción nos eleva por encima de los demás y nos proporciona un sentimiento de superioridad frente a ellos.
😎😎😎🤣😋 |
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Necesidades verdaderas y necesidades falsas.
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las necesidades verdaderas son saturables (una vez satisfechas no sentimos el deseo del producto
ue podría satisfacerlas), mientras que las falsas no son saturables, pues cuanto más se eleva nuestro nivel de vida, más queremos poseer. 😋🙂😍😝 |
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clasificacion de las necesidades
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Necesidades básicas o fisiológicas.
Necesidades de seguridad y protección. Necesidades sociales. Necesidades de estima y de reconocimiento Necesidades de autorrealización. |
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Necesidades básicas o fisiológicas.
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Son imprescindibles para la supervi.
vencia del individuo (respirar, comer, beber, dormir, salud, etc.) y también n dominantes y excluyentes cuando no están satisfechas; pero una vez satisfechas no influyen en el comportamiento del consumidor |
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Necesidades de seguridad y protección
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Se relacionan con la seguridad
y la integridad fisica, la estabilidad económica y el equilibrio emoci Por ejemplo: necesidad de protección física de la persona contra el frio, e calor, los peligros, etc.; el deseo de comodidad y la seguridad de un sala rio, de un plan de jubilación, del ahorro, etc.,; la seguridad de mantenera estabilidad psicológica, etc. |
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Necesidades sociales
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Son las de amor, afecto o pertenencia. Tienen rela-
ción con la necesidad de tener compañia y comunicarse con otras personas el deseo de formar parte de un grupo, de ser aceptado, de amar y ser amado por los miembros del grupo; la necesidad de tener una familia, amigos, etc. Estas necesidades forman parte de la cultura del país, ciudad o clan social |
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Necesidades de estima y de reconocimiento |
Son las necesidades propias del ego: el prestigio, la fama, la reputación o el reconocimiento por
otros. Suponen el deseo y el orgullo de ser más, de lograr el éxito, de batir marcas, de alcanzar distinciones. Los motivos de estima son la voluntad, la fuerza, la inteligencia, y se potencian al aumentar la autonomía, la iniciativa o la responsabilidad en la empresa |
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Necesidades de autorrealización
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Hacen referencia al deseo que sienten las
personas por superarse y satisfacer su propio potencial; de llegar a ser todo que cada uno puede ser. Cuando el ser humano llega a este nivel quiere dejar huella, realizar su propia obra, desarrollar su talento al máximo. Cada indivi- duo tratará de encontrar su razón de ser basándose en su sistema de valores |
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La jerarquía de las necesidades de Maslow
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nos lleva a reflexionar sobre la
existencia de unas necesidades básicas y finitas, mientras que las derivadas de la autorrealización podrían ser infinitas, pues a medida que satisfacemos unas, vamos creando otras. |
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características de la teoría de Maslow
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solo las necesidades no satisfechas influyen en el comportamiento de las personas pues la necesidad satisfecha no genera comportamientos alguno
las necesidades fisiológicas nacen con la persona el resto de las necesidades surgen con el transcurso del tiempo a medida que la persona logra controlar sus necesidades básicas aparecen gradualmente necesidades de orden superior no todos los individuos siente necesidades de autorrealización debido a que es una conquista individual las necesidades más elevadas surgen en la medida que las más bajas van siendo satisfechas. Pueden ser afines pero en las básicas predominarán sobre la superiores las necesidades básicas requieren para su total satisfacción un ciclo motivador relativamente corto en contraposición, las necesidades superiores requieren de un ciclo más largo. |
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Motivos de consumo
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El motivo es la razón, la fuerza o el impulso que empuja al individuo al consumo de un producto o servicio. Esta fuerza se estimula por un estado
de tensión, como resultado de una necesidad no satisfecha. El individuo una vez descubierta una necesidad, ya tiene un motivo para desear aquello que pueda satisfacerla. A partir de ese momento adoptará conductas que estén orientadas a satisfacer sus necesidades y, por tanto, a reducir la tension que siente. |
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MICASO
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Moda
interes comodidad afecto seguridad orgullo |
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Moda
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Moda: los motivos surgen por la necesidad de cambiar, el deseo de
renovación, de consequir lo último del mercado y de adquirir el pra ducto que está de moda. |
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Interés
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El deseo aparece cuando se tiene interés por lo material. Se
manifiesta por el ahorro y el deseo de obtener grandes beneficios y de invertir en bienes que gran duración |
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Comodidad
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Comodidad: las razones son la comodidad, la tranquilidad, el bienestar
la facilidad para manejar el producto. |
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Variables que condicionan el consumo
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Las variables que influyen en el comportamiento del consumidor desem-
peñan el papel de orientar hacia la compra de un producto u otro, hacia una marca u otra, o incluso la compra o no compra si tenemos en cuenta las falsas necesidades. Estas variables las podemos dividir en dos grupos: variables externas y variables internas |
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Las variables externas
|
son las que proceden del entorno económico, tec-
nolcgicos, cultural. medioambiente, clase social, grupos de preferencia, familia e influencias personales. |
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Las variables externas
|
El nivel económico de un país y magnitudes como la renta naciona
renta per cápita, los tipos de interés y la inflación, influyen en la capa dad de compra, en el ahorro, en las compras a plazos y en la cantidad de bienes que se demandan . El entorno tecnológico, los avances en la electrónica y la informática han revolucionado los procesos de comunicación y producción, modf cando, a su vez, las pautas de consumo . El ámbito cultural, las ideas, los valores y las costumbres se transmiten de generación en generación y dan lugar al fomento del turismo, la gas tronomía, etc. El medioambiente y la protección de la naturaleza han modificado las pautas de consumo hacia un tipo de productos que, aunque sean más caros, son más deseados y a largo plazo proporcionan una mejora en el bienestar social. La clase social influye en el comportamiento del comprador y este, aveces, compra incluso por encima de sus posibilidades con el fin de mantenerse en un nivel social El grupo de preferencia o clan con el que se identifica el individuo ejerce influencia por sus creencias, actitudes, comportamiento, forma de vestir, etc. La familia es un grupo social primario que tiene gran influencia sobre el individuo en mayor o menor intensidad, dependiendo del ciclo de vida familiar y en función de: «quién decidew, «quién compra» y «quién cornsumen. Las influencias personales son las que pueden ejercer sobre el consumi- dor los prescriptores, por ejemplo: el médico, el profesor, el mecánico el abogado, etc |
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Afecto
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son razones que algunas veces están fuera de toda lógica. La
compra surge por simpatía hacia el vendedor, por apego a la marca, por hacer un obsequio, por el trato recibido en la tienda o por amistad. |
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seguridad
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seguridad : estos motivos trasladados a la compra se traducen en utilidad, duración, garantía de marca o servicio posventa.
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Orgullo
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son compras, a veces, innecesarias que se hacen por vanidad,
ostentación, prestigio, envidia, lujo, por el deseo de ser más o aparen- tar mayor categoría. |
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Variables que condicionan el consumo
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Las variables que influyen en el comportamiento del consumidor desem- peñan el papel de orientar hacia la compra de un producto u otro, hacia una marca u otra, o incluso la compra o no compra si tenemos en cuenta las falsas necesidades. Estas variables las podemos dividir en dos grupos: variables externas y variables internas. |
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Las variables externas
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son las que proceden del entorno económico, tec-
nológico, cultural, medioambiente, clase social, grupos de preferencia, familia e influencias personales. |
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variables externas
|
El nivel económico de un pais y magnitudes como la renta nacional, la
renta per cápita, los tipos de interés y la inflación, influyen en la capaci- dad de compra, en el ahorro, en las compras a plazos y en la cantidad de bienes que se demandan . El entorno tecnológico, los avances en la electrónica y la informática han revolucionado los procesos de comunicación y producción, modifcando, a su vez, las pautas de consumo . El ámbito cultural, las ideas, los valores y las costumbres se transmiten de generación en generación y dan lugar al fomento del turismo, la gas tronomía, etc. El medioambiente y la protección de la naturaleza han modificado las pautas de consumo hacia un tipo de productos que, aunque sean más caros, son más deseados y a largo plazo proporcionan una mejora en el bienestar social. . La clase social influye en el comportamiento del comprador y este, a veces, compra incluso por encima de sus posibilidades con el fin de mantenerse en un nivel social EI grupo de preferencia o clan con el que se identifica el individuo ejerce influencia por sus creencias, actitudes, comportamiento, forma de ves- tir, etc. •La familia es un grupo social primario que tiene gran influencia sobre el individuo en mayor o menor intensidad, dependiendo del ciclo de vida familiar y en función de: quién decide», quién compra y «quien consume». Las influencias personales son las que pueden ejercer sobre el consumidor los prescriptores, por ejemplo: el médico, el profesor, el mecánico, el abogado, etc. |
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variables internas
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Son principalmente de carácter psicológico y pue
den ser: motivación, actitud, comportamiento, experiencia y estilo de vida |
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Variables internas
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La motivacion es un conjunto de factores que hace que el individuo actúe en un sentido u otro y obtenga el bien preferido o una marca concreta
. La actitud es la predisposición favorable o desfavorable frente a un objeto o bien determinado El comportamiento es la manera de actuar del individuo en la sociedad y responde a la actitud llevada a la práctica La experiencia es el resultado del aprendizaje y con ella se adquiere conocimientos y actitudes que cambian la conducta o comportamiento del consumidor. El estilo de vida es un conjunto de ideas y actitudes que diferencia a un grupo social de otro. |