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11 Cartas en este set
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1. Principio de simplificación y del enemigo único
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Adoptar una única idea, símbolo; individualizar al adversario en un único enemigo.
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2. Principio del método de contagio
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Reunir diversos adversarios en un único enemigo.
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3. Principio de la transposición
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Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.
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4. Principio de la exageración y desfiguración
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Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza.
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5. Principio de la vulgarización
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Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar.
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6. Principio de orquestación
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La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo.
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7. Principio de renovación
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Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que cuando el adversario responda el público esté ya interesado en otra cosa.
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8. Principio de la verosimilitud
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Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias.
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9. Principio de la silenciación
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Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, también contraprogramado con la ayuda de medios de comunicación afines.
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10. Principio de la transfusión
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Por regla general la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo.
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11. Principio de la unanimidad
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Llegar a convencer a mucha gente que se piensa “como todo el mundo”, creando impresión de unanimidad.
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